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Elementos do composto de marketing

Artigo por Colunista Portal - Educação - terça-feira, 5 de novembro de 2013

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Marketing é composto de produto, preço, promoção e praça
Marketing é composto de produto, preço, promoção e praça
O marketing é composto por uma série de elementos que auxiliam na sua execução e são ferramentas importantes para que se possam definir as estratégias de ação, com vistas a alcançar os objetivos empresariais.


O marketing utiliza-se entre outras ferramentas, do chamado composto de marketing, ou “4Ps”, que oferecem uma análise muito grande da atuação do marketing no alcance dos objetivos empresariais.


Assim, o “mix de marketing” ou composto de marketing é entendido como:

• produto –
nesse ponto a empresa necessita entender e analisar as diversas características do seu produto, como, por exemplo, as características físicas, embalagem, tamanho, qualidade, mercado que atua, classe social em que o produto é consumido, entre outros fatores.

• preço – aqui a empresa necessita estudar como são as suas estratégias de precificação, ou seja, como é formado o preço de venda de seus produtos, além de outros detalhes como, a forma de pagamento, as condições de crédito e financiamento para o cliente, etc.

• promoção – aqui estão relacionadas todas as ações e estratégias para que os produtos da empresa, bem como as suas marcas e a imagem da mesma sejam comunicados ao mercado, como forma de divulgar as suas ações no mercado que atua, e também, expor para a maior parte de consumidores possíveis os seus produtos. Nesse ponto é que está o uso da propaganda, seja na televisão, internet, merchandising, entre outros;

• praça – aqui são determinadas todas as ações e estratégias que afetam o ponto de venda, ou o local que comercializa os produtos da empresa diretamente com o consumidor. Nessa ação entram detalhes importantes, como a arrumação dos produtos, a imagem do local, a organização, limpeza, cores, bem como a disponibilidade dos produtos, condições de estoque e prazos de entrega, entre diversos fatores.

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