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25 de abril de 2008
Resumo
Este artigo compreende uma reflexão sobre a campanha publicitária "Vem pra Bahia que a Bahia é uma boa!" do verão 2005/2006 promovida pela Bahiatursa. Pretende-se, através de uma análise interpretativa desta peça publicitária, verificar qual a imagem retratada pela propaganda turística institucional. Considerando a importância da marca Bahia para a política de desenvolvimento do turismo no estado e que o governo acredita ser capaz de atrair maior número de turistas a partir dessa imagem, busca-se investigar qual o investimento realizado nessa campanha e seus resultados. A metodologia utilizada constituiu numa revisão bibliográfica sobre a temática da imagem da marca de uma localidade e sua importância na comunicação turística. As conclusões permitem perceber o incremento na atividade turística a partir da utilização da marca, mas trazem à reflexão a necessidade de novos enfoques e/ou estratégias com relação ás imagens veiculadas.
Palavras-chave: Campanha Publicitária; Imagem da Marca; Desenvolvimento Turístico.
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